North Miami Beach, Florida’da bir Target mağazası, 17 Mayıs 2023.
Joe Raedle | Getty Resimleri
Daha fazla market alışverişi, daha az iddialı kendin yap projesi ve mağazada son dakika harcamaları.
Bu hafta, ülkedeki en büyük perakendecilerden bazıları kazançlarını açıkladı ve müşterilerinin nasıl alışveriş yaptığını açıkladı. Gibi Ana Depo, Hedef Ve Walmart Şirketler, üç aylık satışlarını bildirdiler ve tüm yıl genel görünümlerini paylaştılar, Amerikan tüketicisinin sağlığı hakkında en son ipuçlarını sundular ve ekonomi için ileride olabileceklerin önizlemesini yaptılar.
Bazı küçük perakendeciler de içinde bulunduğumuz çeyrek ve bu yıl için uyarı işaretleri sundu.
Gelecek hafta, perakende sektörü ve ekonomisi hakkında daha da fazla fikir verecek. En iyi satın alım, Lowe’un, Maliyet, Dolar ağacı Ve Kohl’s musluğun kazançları arasındadır. Bazı alışveriş merkezi perakendecileri de kazanç bildiriyor: Açıklık, Amerikan kartalı Ve Abercrombie & Fitch.
İşte ortaya çıkan temalardan bazıları.
Satış eğilimleri zayıfladı
Şimdiye kadar en az beş perakendeci — Target, Walmart, Goblen, Banyo ve Vücut İşleri Ve Ayakkabı dolabı – ülke çapında kötüleşen satış trendlerinden bahsettiler.
Target CEO’su Brian Cornell, yatırımcılarla yaptığı bir telefon görüşmesinde, üç aylık süre geçtikçe alışveriş yapanların, özellikle isteğe bağlı ürünler için daha az harcama yaptığını söyledi. Walmart aynı modeli fark etti.
Her iki büyük perakendeci de Şubat ayından sonra keskin bir satış düşüşü bildirdi.
Walmart’ın Finans Direktörü John David Rainey, düşüşü kısmen pandemiyle ilgili SNAP faydalarının sona ermesine ve vergi iadelerindeki düşüşe bağladı.
Cornell, manşetlere çıkan olayların tüketici güvenini de sarsabileceğini söyledi. Mart bankacılık krizine işaret etti. Silikon Vadisi Bankası o ay çöktü ve daha geniş ekonomik sıkıntıların yol açtığı korkuları ateşledi.
Bath & Body Works, Mart ayında satışların düştüğünü gördü. Yine de, perakendeci ortak bir başucu kitabına, yani promosyonlara yöneldikçe satışlar Nisan ayında toparlandı. CFO Wendy Arlin Perşembe günü bir kazanç görüşmesinde, müşterilerin çeyreğin sonuna doğru satış etkinliklerinde para harcamasıyla hız kazandı.
Foot Locker ayrıca, alışveriş yapanları yılın geri kalanında indirimlerle motive etmesi gerekebileceğini söyledi. Şirket, beklentilerin altında kalan kazançlar bildirdiği için tüm yıl tahminini Cuma günü düşürdü. CEO Mary Dillon yaptığı açıklamada, “o zamandan beri satışlar, zorlu makroekonomik zemin göz önüne alındığında anlamlı bir şekilde yumuşadı” dedi.
Cuma günü yatırımcılarla yaptığı bir telefon görüşmesinde Dillon, spor ayakkabı satıcısının satışlarının, müşteriler yiyecek ve hizmetlere daha fazla para harcadıkça düşük vergi iadeleri ve yüksek enflasyon nedeniyle zarar gördüğünü söyledi. Nisan ayında satışların toparlandığını söylese de, “beklediğimiz ölçüde iyileşmediler ve bu zayıflık Mayıs ayına kadar devam etti.”
Kazanç bildiren diğer birkaç perakendecinin kendi lehlerine çalışan belirli faktörleri vardı.
Coach ve Kate Spade’in ana şirketi olan Goblen geçen hafta kazanç açıkladığında, şirket çeyrek ilerledikçe ve tüketicilerin daha temkinli hale gelmesiyle Nisan’da satışların yumuşadığını söyledi.
Ancak diğer bazı perakendecilerin sahip olmadığı bir faktör var: Çin’de ve diğer uluslararası pazarlarda büyüyen bir iş, bu yumuşak satışların bir kısmını telafi ediyor.
Home Depot, yavaşlayan satış trendine karşı çıktı, ancak bunun tüketici sağlığından çok sunduklarıyla ilgisi olabilir.
Bahar, ev geliştirme için en yoğun mevsimdir. Perakendecinin ABD’deki karşılaştırılabilir satışları, bir önceki yılın aynı dönemine göre bu çeyrekte %4,6 düştü. Şubat ayında karşılaştırılabilir satışları %2,8 düştü. ABD’de karşılaştırılabilir satışlar yıldan yıla yaklaşık %8 düştüğü için Mart, çeyreğin en zayıf ayıydı.
CFO Richard McPhail’e göre, Home Depot’un eğilimleri Nisan ayında hala negatifti ancak karşılaştırılabilir satışların %3,7 düşmesiyle hafif bir iyileşme gördü. Müşteriler, saksı bitkileri gibi daha fazla bahar ürünü satın alıyor olabilir.
Enflasyon hala önemli bir faktör
Büyük kutu devinin CEO’su Doug McMillon, özellikle gıda için inatla yüksek fiyatların, Walmart’tan alışveriş yapan birçok ailenin üzerinde asılı duran ve bir bütün olarak perakende sektörünün üzerinde beliren bir fırtına bulutu olduğunu söyledi. Perşembe günü yatırımcılarla yaptığı bir telefon görüşmesinde, kalıcı enflasyonu “yılın geri kalan yarısında bizim için belirsizlik yaratan temel faktörlerden biri” olarak nitelendirdi.
Telefonda “Hepimizin bu fiyatların düşmesine ihtiyacımız var” dedi. Bu kategorilerde bu kadar uzun süredir devam eden yüksek enflasyon oranları, hizmet verdiğimiz bazı ailelere yük oluyor” dedi.
Örneğin, ABD’deki genel mal maliyetlerinin bir yıl öncesine göre daha düşük, ancak yine de iki yıl öncesine göre daha yüksek olduğunu söyledi. Kuru gıda ve sarf malzemeleri kategorilerinde Walmart, tuvalet kağıdı veya kağıt havlu gibi ürünlerde yüksek tek haneli ila düşük çift haneli maliyet enflasyonu görüyor. Walmart’tan Rainey’e göre, gıda için enflasyon iki yıllık bazda %20’den fazla arttı.
Bir müşteri Santa Clarita, California’daki bir Walmart mağazasında yumurta bölümüne göz atıyor.
Mario Anzuoni | Reuters
Walmart, diğer perakendecilere göre daha yüksek maliyetleri yönetmek için daha iyi bir konuma sahip olmasına rağmen, enflasyon krizini hissediyor. Ülkenin en büyük perakendecisi ve en büyük manavı olan Walmart, ölçeğini özel markalı ürünler üretmek veya pazarlık yapmak için kullanabilir. fiyat üzerinden satıcılar ile.
Fiyatı önemli ölçüde düşen nadir bir ürün mü? Kereste. Home Depot, keskin fiyat düşüşünü mali ilk çeyrek gelir kaybına katkıda bulunan bir faktör olarak gösterdi.
Bununla birlikte, Home Depot CEO’su Ted Decker Salı günü bir kazanç görüşmesinde, diğer pek çok kategoride enflasyonun müşteriler için hala daha yüksek bir ortalama bilet sağladığını söyledi.
Tüketiciler ihtiyaçlar için harcıyor, istekler için değil
Target, Home Depot ve Walmart’ın tümü dikkat çekici bir model gördü: alışveriş sepetlerinde daha az pahalı ve eğlenceli ürün.
Home Depot’ta müşteriler satın aldı mali yılın ilk çeyreğinde ev aletleri ve ızgaralar gibi daha az pahalı kalem.
Decker bir yatırımcı görüşmesinde, ev projelerinin de daha mütevazı hale geldiğini söyledi. Müteahhitler ve diğer ev profesyonelleri, büyük ölçekli tadilatlardan daha küçük yenileme ve onarımlara doğru bir değişiklik olduğunu fark ettiler.
Decker, tüketicilerin değere artan odaklanmasının, seyahat, dışarıda yemek ve diğer hizmetlere yapılan harcamalardaki artışla birlikte bu değişime katkıda bulunabileceğini söyledi. Bazı ev sahiplerinin halihazırda büyük projelerle uğraştığını ve Covid-19 salgınının ilk yıllarında bazı yüksek fiyatlı ev eşyaları satın aldıklarını ve şimdi yapacakları veya satın alacakları daha az şey bıraktıklarını sözlerine ekledi.
Eğilim, ev geliştirmenin ötesine geçti.
Rainey, CNBC’ye verdiği demeçte, Walmart’taki müşterilerin elektronik, TV, ev eşyaları ve giyim eşyası için alışveriş yaparken daha seçici hale geldiğini söyledi. Ürünlerin satılması daha zor hale geldi ve müşteriler bunları satın aldıklarında genellikle bir satış için bekliyorlar, dedi.
Baş Büyüme Sorumlusu Christina Hennington bir yatırımcı görüşmesinde, Target’ta müşterilerin daha az giyim ve ev dekorasyonu satın almasından dolayı bazı isteğe bağlı kategorilerde satışların düşük çift haneli rakamlara kadar düştüğünü söyledi. Bakkaliye ve temel ihtiyaçlar, perakendecinin üç aylık satışlarının daha büyük bir bölümünü oluşturdu.
Bir istisna? Güzellik. Hennington, Target’ın güzellik kategorisinin mali yılın ilk çeyreğinde en güçlü olduğunu söyledi. Satışlar, onlu yılların ortalarında yıldan yıla arttı ve alışveriş yapanların kozmetik çantasını yenilemeye ve yeni bir ruj tüpü almaya hâlâ istekli olduğunu gösterdi.
Hava sönümlü talep (kelimenin tam anlamıyla)
Hava, en azından henüz perakendecilerin lehine çalışmadı.
Havalar ısınıp daha güneşli hale geldikçe, alışveriş yapanları yazlık elbiseler, plaj havluları veya bahçe malzemeleri almaya teşvik edebilir.
Yine de Home Depot, Kaliforniya’da ve ABD’nin batısındaki bazı bölgelerde daha soğuk ve yağışlı havanın satışlarını vurduğunu söyledi. 20 yılı aşkın süredir en büyük gelir kaybına katkıda bulunuyor.
Walmart da daha sıcak havalar için can atıyor. Sam’s Club’ın CEO’su Kath McLay bir yatırımcı görüşmesinde, Sam’s Club’ın belki de daha sonra vuracak olan bahar havası nedeniyle teras setlerinin satışlarında yavaşlama fark ettiğini söyledi. CFO’su Rainey, Walmart’ın büyük mağazalarında klima satışlarında keskin bir düşüş gördüğünü söyledi.
CNBC ile yaptığı bir telefon görüşmesinde “Biraz ilkbahar veya yaz havası almaya hazırız” dedi.
Target, yaklaşan başka bir sezonu sabırsızlıkla beklediğini belirtti: okula dönüş.
Hennington bir yatırımcı görüşmesinde, indirimcinin büyük alışveriş sezonu nedeniyle yılın ikinci yarısında satışlarını artırmayı beklediğini söyledi. Sınıflara ve üniversite yurtlarına dönüşün, manav reyonlarındaki öğle yemeği malzemelerinden çocuk giyim bölümündeki yeni kıyafetlere kadar mağazasının hemen hemen her bölümünde satışları tetiklediğini söyledi.
Alışveriş yapanlar daha çok son dakika oldu
Perakendeciler, stoklama ve erken alışveriş günlerinin çok uzun sürdüğünü söylüyor olabilir.
Şirket liderleri, alışveriş yapanların eski yöntemlerine geri döndüklerine dair işaretler olduğunu söyledi.
Walmart’ın sahibi olduğu Sam’s Club’da McLay, alışveriş yapanların yalnızca daha düşük fiyat noktalarını tercih etmediklerini söyledi. Ayrıca daha sonra mevsimlik ürünler için alışveriş yapıyorlar. Örneğin, müşterilerin veranda mobilyalarını mağazalarda kurulur kurulmaz satın aldıklarını söyledi.
“Şimdi insanların biraz daha geç sezona kadar beklediğini görüyoruz” dedi.
Anneler Günü satışlarında da benzer bir model gördüğünü söyledi.
McLay, bunun insanların 2018 ve 2019’daki alışveriş alışkanlıklarına geri döndüğünü gösterebileceğini söyledi. Trend, alışveriş yapanların cüzdanlarını açma konusundaki isteksizlikleri veya stokta olmayan ürünler veya bunların bir kombinasyonu konusunda eskisi kadar endişelenmemeleri nedeniyle olabilir.
Target’ta alışveriş yapanlar, özellikle giyim gibi isteğe bağlı ürünlerde daha fazla erteleyici eğilimleri benimsedi.
Hennington bir kazanç görüşmesinde, “Konuklar, yeni dekora veya gardırop yenilemelerine yatırım yapmak için önemli etkinliklerden önceki son anlara kadar beklediklerinden, bu kategorilerde daha fazla tam zamanında alışveriş yapmaya geçiyorlar.”
Kaynak : https://www.cnbc.com/2023/05/19/us-economy-consumer-takeaways-from-wmt-tgt-hd-retail-earnings.html