Netflix kazançları, akış devinin bir kez daha müşteri eklediğini gösteriyor


Netflix’in abone büyümesi yeniden hızla artıyor ve bu, video akış hizmetinin daha ucuz bir sürümüne reklamları dahil etme değişikliğinin, daha zorlu rekabetle mücadele etmeye ve enflasyonla boğuşan maliyet bilincine sahip müşterileri çekmeye yardımcı olduğuna dair erken bir işaret sağlıyor.

Perşembe günü şirket, Ekim-Aralık döneminde 7,7 milyon abone kazandığını açıkladı; bu, reklam destekli bir seçeneğin ayda 7 ABD dolarına – en popüler reklamsız planının fiyatının yarısından daha azına – ilk kez dahil edilmesini içeren bir uzatma. Performans, Netflix’in üst üste ikinci çeyrek müşteri kayıplarını takip eden Temmuz-Eylül döneminde analistlerin mütevazı beklentilerini aşan abone kazanımlarını takip etti.

Yeniden ivme kazanan Netflix, kurucu ortağı Reed Hastings’in eş-CEO unvanından vazgeçeceğini ve Temmuz 2020’de programlama şefi Ted Sarandos’un eş-CEO olarak atanmasıyla başlayan geçişi tamamlayacağını duyurdu. Netflix’in COO’su Greg Peters, Sarandos’a eş CEO olarak katılırken, Hastings icra başkanı olacak.

62 yaşındaki Hastings, 1990’ların sonunda arkadaşı ve şirketin kurucu ortağı Marc Randolph’tan görevi devraldıktan sonra 20 yılı aşkın bir süredir Netflix’in CEO’suydu.

Sarandos Perşembe günü geç saatlerde bir konferans görüşmesi sırasında Hastings’i eş CEO olarak kaybetmek “ben ve Greg’in doldurması için bazı büyük ayakkabılar bırakıyor” dedi. “Neyse ki, bunu yapacak dört ayağımız var.”

Hastings, CEO bayrağını teslim ederken, Sarandos ve Peters’ın onun yerini almaya “fazlasıyla hazır” olduğunu söyledi. Konferans görüşmesi sırasında Hastings, “İkisinin de inanılmaz yetenekleri ve yetenekleri var” dedi. “Açıkçası, şirkete zaten giderek daha fazla liderlik ediyorlar.”

Yeni strateji

Insider Intelligence analisti Paul Verna, yeni liderliği, Netflix’in, Hastings’deki bir matematik dehası tarafından yönetilen bir teknoloji şirketi olarak köklerinden, Hollywood stüdyolarıyla uzun süredir anlaşmalar yapan Sarandos ve Peters tarafından yönetilen bir eğlence hizmetine dönüşmesinde bir başka adım olarak yorumladı. reklamcılıktaki genişlemeyi denetledi.

Verna, “Mevcut değişim, içeriğin yanı sıra reklamı da resmin merkezine koyuyor” dedi.

Hub Research’te şirketten sorumlu bir analist olan David Tice, abone sayısındaki artışın hoş bir sürpriz olduğunu, ancak nispeten sabit gelir artışının şirketin hala bir büyüme sorunu olduğunu gösterdiğini söyledi.

CBC News bir röportajda “Bence büyük miktarda abone ekleyerek herkesi şaşırttılar ama öte yandan nereden geldiklerini gerçekten söylemediler” dedi.

Yeni müşterilerin çoğu muhtemelen en düşük fiyat seviyesinden geliyordu ve şirketin, hesaplarını düşüren yüksek fiyatlı müşterilerinden birkaçını muhtemelen kaybettiğinden şüpheleniyor.

“Bütün bu yeni aboneler, gelir tarafında gerçekten hiçbir şey eklemiyor” dedi.

Netflix abonelerindeki artış, büyük ölçüde güçlü doların uluslararası sonuçlara ağırlık vermesi nedeniyle karı artırmadı. Los Gatos, Kaliforniya şirketi, dördüncü çeyrekte önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 91 düşüşle 55.3 milyon ABD doları veya hisse başına 12 sent kazandı. Gelir önceki yıla göre yüzde 2 artarak 7,85 milyar ABD Dolarına yükseldi; bu, bazı devam eden abonelerin daha pahalı bir plandan daha düşük fiyatlı, reklam destekli seçeneğe geçmiş olabileceğini düşündüren mütevazı bir kazanç.

İZLE | Neden giderek daha fazla Kanadalı akış aboneliklerini iptal ediyor:

Netflix kazançları, akış devinin bir kez daha müşteri eklediğini gösteriyor

Akış abonelik iptalleri artıyor

Angus Reid Enstitüsü tarafından yapılan bir ankete göre, her üç Kanadalıdan biri son altı ayda akış hizmetleri aboneliklerini iptal etti.

Kazançlar, yatırımcıların beklentilerini şekillendiren analistlerin tahminlerinin altında kaldı. Ancak yatırımcılar, tahminlerin çok üzerinde olan abone kazanımlarına daha fazla odaklanmış görünüyor. Netflix’in hisseleri Cuma günü piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık yüzde 7 artarak 337 doların biraz üzerine çıktı. Hisse senedi fiyatı, geçen Mayıs ayında ulaşılan beş yılın en düşük seviyesi olan 162,71 $’dan iki katına çıktı, ancak Kasım 2021’deki tüm zamanların en yüksek seviyesi olan yaklaşık 701 $’ın çok altında.

Netflix’in 2011’de akış ve DVD-posta hizmetlerini ayırmasından bu yana benzeri görülmemiş geçen yılki abone düşüşü, yönetimi ilk kez reklamcılığa kucak açmaya sevk etti. Şirket şimdi dünya çapında tahmini 100 milyon kişinin aşağıdakiler gibi popüler şovları izlemesini sağlayan yaygın şifre paylaşımını ortadan kaldırmaya hazırlanıyor. Taç ve yabancı şeyler ücretsiz.

Tatil sezonundaki yükselişiyle desteklenen Netflix, şu anda dünya çapında yaklaşık 231 milyon aboneye sahip – Amazon, Hulu, Google’ın YouTube’u, Walt Disney Co. dünyanın en zengin şirketi.

Artık tüketicilerin harcayacak çok fazla isteğe bağlı geliri olan çok fazla seçeneği olduğu için Netflix, geçmişte olduğu gibi daha fazla müşteri çekmenin zor olacağını kabul etti. Video akış hizmetinin 2020’de 36 milyondan fazla abone eklediği ve çoğu insanın evde kaldığı pandeminin ilk aşamasında büyümesi zirveye ulaştı. Karşılaştırıldığında, Netflix geçen yılın tamamı için 9 milyondan az abone aldı.

Yavaşlama, Netflix’in, yatırımcıların bu sayıya odaklanmasını azaltmak amacıyla, bir çeyrekten diğerine kaç abone kazanmayı beklediğini tahmin etme konusundaki uzun süredir devam eden uygulamasını durdurmasına neden oldu. Bunun yerine Netflix, reklam satışlarından akan daha fazla paranın yardımcı olacağı düşünülen bir hedef olan gelir ve kâr artışına daha fazla önem veriyor.

İZLE | Reklamlı ücretsiz TV neden bir kez daha popüler:

Netflix kazançları, akış devinin bir kez daha müşteri eklediğini gösteriyor

Ücretsiz, reklam destekli televizyon, akış alternatifleri sunar

Tüketiciler aboneliklerini azalttıkça ve haber ve eğlenceyi tüketmek için alternatif yollar aradıkça, ücretsiz reklam destekli televizyon yayını (FAST) hizmetleri bir alternatif sunuyor ve CBC bu hafta kendi FAST kanalını başlatıyor.


Kaynak : https://www.cbc.ca/news/business/netflix-earnings-1.6720405?cmp=rss

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir